Imagine Comunicação Digital

Você já deve ter visto algum e nem percebeu, mas essas ações são as que mais crescem em Marketing Digital.

Os vídeos virais estão entre alguns dos recursos de marketing que tentam explorar redes sociais para produzir aumentos exponenciais na lembrança e no reconhecimento (branding) de uma marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. Daí a expressão “marketing viral”, que faz referência à capacidade que essa mensagem tem de se espalhar rapidamente e tomar proporções enormes, quase epidêmicas, como se fosse de fato um vírus.

O “contágio” dos vídeos virais ocorre de forma simples: por indicação de um amigo ou mesmo por acaso, navegando na Internet, você acaba vendo aquele vídeo engraçado no youtube ou em outro site qualquer e acaba entrando em contato com um viral, muitas vezes de teor publicitário e nem nota, encaminhando o vídeo a outros amigos e conhecidos por ter achado legal. Dessa forma, a mensagem se espalha na rede espontaneamente e, quando você menos espera, centenas, milhares, milhões de pessoas já viram o vídeo.

A vantagem desse tipo de publicidade é seu baixíssimo custo, sua característica de espalhar-se quase instantaneamente e a simpatia que os usuários têm por anúncios mais sutis em contraposição aos famosos banners, pop-ups, spams.

Entretanto, para que esse tipo de publicidade tenha efeito, é preciso que essas ações sejam planejadas por um pessoal capacitado, pois, se forem feitas de forma errada, podem ter efeito totalmente contrário, trazendo publicidade negativa para seu negócio.

Alguns exemplos de vídeos virais muito vistos na rede seguem abaixo:

Pepsi x Coca

A rivalidade e disputa entre as grandes multinacionais também tomou as dimensões da Internet e esse anúncio, que ficou famoso na televisão, depois teve a veiculação proibida pelo Conar (Código que regula a publicidade) e agora só pode ser visto pela Web.

Nike - Ronaldinho Gaúcho

A Nike é uma empresa que já descobriu o grande potencial dos vídeos virais e, por isso, utiliza recorrentemente essa e outras estratégias de publicidade digital em sua comunicação (veja o canal da empresa no youtube). Nesse vídeo o jogador acerta a bola três vezes seguidas na trave. Será verdade ou mentira?

Will It Blend?

A antes desconhecida marca de liquidificadores Blendtec investiu relativamente pouco para atingir a quantidade de pessoas que atingiram. A idéia é simplesmente jogar objetos no liquidificador e ver se são triturados. Nesse vídeo, o objeto em questão é um Iphone, mas eles eles já fizeram o mesmo "experimento" em vários objetos, como pode ser visto no canal da empresa no youtube.

Olha quem era o monstro do comercial do Guaraná Antarctica

Vídeo fazendo referência aos supostos bastidores de um anúncio do Guaraná Antarctica veiculado na televisão. Adivinha quem era o dinossauro da propaganda?

DVD Soken - Kill Bill

Apesar de não se enquadrar nas características de um viral típico. O vídeo ganha a denominação por ter feito muito sucesso e se espalhado em grandes proporções na Internet.

Intitulado de “Kill Bill Kill Bill”, o comercial mostra dois caras conversando num escritório. Um está contando para o outro que comprou o DVD do maravilhoso “Kill Bill” de Quentin Tarantino. Ele diz que o filme é muito excitante e começa a descrever algumas cenas. Porém, como seu aparelho de DVD não é Soken, o rapaz teve alguns probleminhas enquanto assistia.